مجموعه‌های تلویزیونی ترکیه با نشانه‌های تکرار‌شونده به‌عنوان المان‌های جذابیت این سریال‌ها توانسته است بر مخاطبان و علاقه‌مندان خود بیفزاید. به‌طوری که اکنون این سریال‌ها در کشورهای بسیاری مخاطب دارند. به این ترتیب، کانال‌های ترکیه علاوه بر این‌که در کشورهای خاورمیانه و آسیایی بازار داغی دارند، تعدادی از کشورهای آمریکای لاتین را نیز جذب کرده‌اند. از چاشنی‌هایی سریال‌های ترکی می‌توان به موتیف‌هایی همچون یافتن عشق‌ جوانی (مثلا در عروس استانبول)، مبارزه دو گروه ظالم و مظلوم و پایانی خوش برای گروهی که مظلوم واقع شده‌اند (مثلا در سریال کارادایی) و سوژه‌های ملودرام که هر یک از اعضای خانواده قصه‌ای دارند ( مثلا در سریال روزی روزگاری) اشاره کرد.

به‌رغم این‌که در بسیاری موارد محتوای این سریال‌ها مانند مجلات زرد تلقی می‌شود، به این فیلم‌ها می‌توان از منظر زندگی هنری و دشواری‌ کار بازیگران در پشت صحنه فیلم‌ها و لایه‌های دیگر زندگی آن‌ها نگاه کرد.

نقش‌های طولانی

بسیاری از مجموعه‌های تلویزیونی در اپیزودها و بخش‌های طولانی ساخته می‌شوند و گاها با داستان‌ها و بازی‌های جذاب برای کشور ترکیه فرهنگ‌سازی گسترده‌ای می‌کنند.

از چندی پیش تاکنون، یا بهتر است بگوییم هرچه می‌گذرد، به تعداد مخاطبان خارجی این مجموعه‌های تلویزیونی افزوده شده است و علاوه بر خاورمیانه، به‌خصوص ایران و روسیه، در  آمریکای لاتین نیز مخاطب دارند. به‌طوری که به گفته یکی از صادر‌کنندگان سریال‌های ترکی، این آثار اکنون به بیش از ۸۰ کشور جهان صادر می‌شود.

موضوعات درام و خانوادگی سریال‌های ترکی

پر بیراه نیست اگر بگوییم موضوعات جهان‌شمول و گسترده‌ای چون عشق و خانواده در  سریال‌های همه کشورها طرفدار دارد.

بنابراین زمانی که این چاشنی‌ها به‌طور اغراق‌آمیزی در داستان‌ها و فیلمنامه‌های ترکی گنجانده می‌شود، طبعا طرفدارهای بسیاری در سراسر خاورمیانه و کشورهای دیگر پیدا خواهد کرد. سوژه‌ عشق‌های ممنوعه در اغلب سریال‌های ترکی دیده می‌شود، نمونه‌هایی از آن را می‌توان در سریال‌هایی چون کوزی گونی، کاراسودا دید، که در ایران نیز طرفدارهای زیادی پیدا کرده و توانسته است مخاطب‌ها را ساعت‌های طولانی سرگرم ‌کند.

به گزارش دنیای اقتصاد، کاجری ویلا لاستوالی، که بیش از ده سال است در سینما و تلویزیون ترکیه فعالیت می‌کند و مجموعه تلویزیونی می‌سازد، گفته است برای هر قسمت ۱۳۰ دقیقه‌ای هفتگی که آماده نمایش در تلویزیون می‌شود، گروه تولید باید ۱۸ ساعت در شبانه‌روز کار کند و این زمان یعنی فقط چند ساعت کمتر از ۲۴ ساعت.

ویژگی‌های بازی بازیگران مجموعه‌های تلویزیونی 

یکی از دلایل موفقیت مجموعه‌های تلویزیونی در فیلمنامه و داستان و کارگردانی، بازی‌های بازیگران است.

اغلب بازیگران مجموعه‌های ترکی به دلیل ایفای نقش‌های متعدد تقریبا مشهور و به‌خوبی شناخته می‌شوند. اما کیفیت بازی‌ها و ویژگی‌های ایفای نقش هم در شهرت آن‌ها بی‌تاثیر نبوده است.

بازی بازیگران مطرح در این مجموعه‌ها احساسی است و در واقع در نقش‌هایشان ابراز احساسات به‌شکل اغراق‌شده‌ای به چشم می‌خورد، که تماشای آن برای مخاطب لذت‌بخش است و گاها با نقش‌ها هم‌ذات‌پنداری می‌کنند یا عشق گمشده خودشان را در این سریال‌ها دنبال می‌کنند. نمایش بیرونی و اغراق‌آمیز از عشق، خشم، جنگ و دوستی در این سریال‌ها یکی از محورهای اصلی در جذب مخاطب است.

درآمد‌زایی و موفقیت سریال‌های ترکی در ایران

شبکه‌های فارسی‌زبانی همچون شبکه جِم نیز طبعا برای تقویت کانال‌های متنوع خود از خریداری این مجموعه‌ها دور نماندند و با پخش این سریال‌ها، تماشاگرهای ایرانی را در صف طرفداران خود قرار دادند.

به‌طور مثال، آخرین و جدیدترین سریال پرمخاطب ترکی در ایران، که بیش از یک سال است پخش می‌شود، عروس استانبول (istanbolu gelin) نام دارد که ساخت آن همچنان ادامه دارد. داستان این فیلم بر اساس رخدادهای واقعی است.

برخی رسانه‌های ایران، مثل خبر آنلاین، درآمد حاصل از صادرات این سریال‌ها به کشورهای گوناگون را در سال ۲۰۱۷، ۳۷۰ میلیون دلار اعلام کردند. در حالی‌که این رقم در سال ۲۰۰۸ تنها ۱۰ میلیون دلار بود. 

البته سریال‌هایی مانند مادر (Anne) نیز به دلیل بازی و داستان موفق از پرمخاطب‌ترین سریال‌های ترکیه بوده است، به‌گونه‌ای که گفته‌اند بازیگر کودک این فیلم اشک ترکیه را درآورده است.

بازیگران مشهور چهره‌های محبوب مُد ترکیه

چنان‌که اشاره شد، گاه برای ساخت مجموعه‌های تلویزیونی زمان‌ بسیار زیادی صرف می‌شود و گاه بازیگران و سایر هنرمندان سینما و تلویزیون به دلیل  صرف زمان‌ طولانی در سریال‌ها خسته می‌شوند و مدتی در این مجموعه‌ها کار نمی‌کنند. اغلب این فیلم‌ها بیش از ۴۰ قسمت دارند و گاه پخش آن‌ها بیش از یک سال به طول می‌انجامد، بنابراین بازیگرها در تبلیغات انواع برندها نیز فعالیت دارند.

به عنوان مثال نسلیهان آتاگول (Neslihan Atagul) چهار سال است که تبلیغ شامپوی پنتن را بر عهده دارد، هرچند این مثال در بحث مد نمی‌گنجد اما قراردادی نسبتا طولانی برای تبلیغ یک برند محسوب می‌شود.

مثال دیگر کیوانچ تاتلیتوغ (Kivanch Tatlitug) است که زمان قابل‌توجهی را به تبلیغ  لباس‌های جین با برند ماوی (Mavi) اختصاص داده است. در ارتباط با همین برند، سرنای ساریکایا (Serenay Sarikaya) هم از مدل‌های موفق به شمار می‌رود. فحریه اوجن (Fahriye Evcen) هم حدود دوسال است تبلیغات برند Koton را بر عهده دارد، اما چون به‌تازگی بچه‌دار شده است، فعلا دیگر چهره این برند نیست.

بسیاری از صاحبان برندها هزینه‌های سنگینی را تقبل می‌کنند تا از چهره‌های سینما و تلویزیون برای تبلیغ خود استفاده کنند، زیرا مردم به بازیگران فیلم‌ها علاقه‌مندند و با آن‌ها و داستان‌هایشان هم‌ذات‌پنداری می‌کنند. بنابراین به مدلینگ و تبلیغاتشان برای برندهای گوناگون توجه خاصی دارند و این برای جذب مشتری نکته‌ای بسیار قابل‌توجه است.

در جهانی که زیبایی‌شناسی بر تن تمام امور می‌نشیند، هنرمندان نیز تلاش می‌کنند تا در بستر فیلم و سریال و چهره شدن برای مارک‌های متنوع بدرخشند و در اذهان عموم ماندگار باشند.

حضور چهره‌ها در مجلات مد

معمولا در مجله‌های مد نقد و یادداشت و گزارش دیده نمی‌شود، در این مجلات اغلب عکس مدل‌ها را با لباس‌هایی که مد می‌شوند چاپ می‌کنند تا به ما بگویند چه آیتم‌هایی را باید خرید. 

مثلا جان یامان، بازیگر پرنده سحر‌خیز، در مجله ووگ (Vogue) مدل برند دسا (Desa) شد و در مجله هلو (Hello) با او مصاحبه مفصلی داشته‌اند، البته این اتفاق در ترکیه در هر مجله‌ای نمی‌افتد.

با این تو ضیح و اقبال بر اهمیت تبلیغات و تنوع بسیاری که در روند آن ایجاد شده تمام چهره‌های محبوب مردم نیز به نوعی در رقابت قرار گرفته‌اند و هر یک سعی دارند گوی سبقت را در این میدان از هم بربایند. باید دید کدام ستاره سریال‌های تلویزیونی و سینما در تبلیغ برندها و محصولات روز دنیا نیز ستاره و ماندگار خواهد شد.